EL DE-MENTE

Permita que su imaginación vuele y suponga la siguiente situación; un publicista de la década del 40 haciendo una pieza publicitaria en un MacBook, o un publicista del siglo XXI presentando una propuesta publicitaria sin el uso de un computador, ¿extraño, verdad? Pues bien, tal vez ésta situación ha sido la que ha cuestionado e inspirado a muchos creativos del campo tecnológico para que todos los días las herramientas para la composición y el diseño digital se actualicen y sugieran constantemente un avance significado en dicho campo; ¡bienvenidos a la época de la creatividad en pro de la creatividad!

Como un ejercicio rutinario, e incluso necesario, el ser humano esta en constante contacto e interacción con la tecnología; a pesar de convertirse en algo tan cotidiano, es muy raro detenerse y pensar como ha sido el proceso mental creativo para la creación de un aparato tan común como el Ipod o como el celular. En lo que tiene que ver con el campo publicitario y de composición gráfica y digital, vale la pena hacer un detallado acercamiento a la constante innovación y el acelerado ritmo vanguardista que manejan los fabricantes de computadores.

Haciendo referencia a éste tema, sería imposible no citar al prestigioso e inteligente presidente y creador de Apple y Pixar, el seño Steve Jobs, quien mencionó en su discurso a la universidad de Stanford en el año 2005; “Así que tenéis que confiar en que los puntos se conectarán alguna vez en el futuro. Tienes que confiar en algo, tu instinto, el destino, la vida, el karma, lo que sea”. Partiendo de semejante frase, vale la pena resaltar que quien se dedica a la industria de la innovación tecnológica, y con tan buenos resultados como los de Apple, solo lo puede lograr entendiendo la labor creativa con seriedad, pasión y verdad; con el corazón.

Ahora bien, dándole un vistazo a otra de las empresas que marca la parada en éste campo es Hewlett Packard (HP), quien recientemente lanzó al mercado su nuevo monitor touch-screen argumentando lo siguiente; “…la nueva era de la tecnología para el negocio es una en la cual los efectos se miden de una sola manera: en cómo contribuyen a los resultados del negocio”. ¿Acaso no es la afirmación más cierta en relación con el tema? No hay ninguna duda que el negocio publicitario crece conforme crece la industria tecnológica, y en esa medida debe darse el crédito pertinente a quien se esfuerza para que así sea.

Quien se toma el tiempo de pensar en cómo facilitarle las cosas al publicista es tan importante como éste último, quien se dedica a detectar cuales son las necesidades del campo gráfico y se esfuerza a partir de sus conocimientos para ser de gran ayuda merece ser protagonista de éste escrito; la intención es hacer explícita la capacidad de algunos seres humanos para crear instrumentos que les sirven a otros para seguir creando, incluso sin saber cuál va a ser en beneficio final, el esfuerzo es inminente.

De nuevo, permita que su imaginación vuele y suponga la siguiente situación; ¿cómo va a ser la publicidad y el diseño digital en el 2040, cuando la tecnología digital siga avanzando a pasos agigantados como lo hace ahora? Pues bien, bienvenidos todos los apasionados del mundo de la tecnología y el diseño a una nueva era de la innovación sin precedentes y de pasión por la novedad; bienvenida la era de la creatividad que trabaja en pro de la creatividad.

Tomado: http://www.theyshoulddothat.com/images/hpTouchSmart.jpg

Si alguien se acercara a cuestionarlo a usted acerca de cuántas ideas diferentes vienen a su cabeza al momento de decidir un buen plan de vacaciones o al momento de decidir qué preparar de comida, ¿no cree que en su cabeza saldrían a relucir un sinnúmero de ideas y posibilidades? Pues bien, en el mundo creativo y publicitario el ejercicio de concebir ideas es igual de sencillo y a la vez igual de amplio y ambicioso. Tanto más provecho usted saque de su mente y del deseo de querer innovar, en esa medida la capacidad de su creatividad y de sus ideas es incluso desconocida por usted mismo. Déjese sorprender.

En la revista Inc, en su edición del mes de octubre en el año 2003, la escritora de artículos Alison Stein Wellner resalta lo siguiente: “Mientras los psicólogos profundizan en el comportamiento humano, en los procesos cognitivos y cómo éstos se relacionan con los negocios, descubren exactamente qué lleva a la etapa de los ejercicios de generación de ideas y a los altos estados de creatividad.” ¿Por qué citar una frase que hable del tema psicológico y cognitivo del ser humano? Porque no hay duda de que las ideas se generan de forma circular en un proceso que se lleva a cabo entre la mente del creativo y su entorno, es decir, la relación que existe entre la mente del ser humano y la realidad cambiante de su diario vivir.

Una de las primeras maneras de acceder a una buena idea, teniendo en cuenta el proceso antes mencionado, es a través de las experiencias; quien saca partido de todas sus vivencias y las pone al servicio de un nuevo pensamiento innovador, estará logrando aprovechar el único insumo que a ningún ser humano se le agotará nunca; el simple hecho de vivir. Y si lo mezclamos con la percepción, estaríamos tocando otro punto importante que tiene que ver no solo con observar la realidad sino hacerlo de manera única y con un sello personal, para que así las ideas sean propias y no quepa la menor duda de que alguien va a ver las cosas igual que usted.

Según lo antes mencionado, es indudable que las ideas más grandes que nos rodean vienen de la mente de seres humanos que se dan la oportunidad de indagar y descubrir cosas maravillosas en su interior para mezclarlas con lo que hay en el exterior y así lograr sorprender a la humanidad. El algunas ocasiones la dificultad de las personas que dudan de sus ideas y su creatividad radica en que no sienten pasión frente a lo que elaboran, les hace falta creer. Quien cree en sí mismo, en sus propias ideas y en su capacidad para ver las cosas de una manera distinta, estará cada vez más cerca de ese triunfo mental que no es otra cosa sino la aceptación y el sentimiento personal de saber que se dio un paso que antes había sido difícil.

Por último, pero sin ser menos importante dentro de las múltiples posibilidades para descubrirse generador de ideas y un ser humano creativo, sería imposible dejar de mencionar lo absurdo. El artículo de la revista Business Week en su edición del 1 de agosto de 2005 menciona lo siguiente en relación con este tema: “Nunca ha sido fácil enseñarle a bailar a un elefante, pero esa será su tarea se quiere que su compañías, y su carrera, prospere.” Lo impensable es sorprendente, lo inusual se convierte en una novedad, y si todo aquello que se aleja de los principios de realidad que cada quien tiene se convierte en una idea brillante entonces estaremos hablando de hacer de lo inexplicable algo explicable; ¿el elefante que vive en su mente es capaz de bailar…? ¡Ojalá!

Lo antes mencionado no tiene otra intención sino la de recordarle a los lectores que quien es creativo y genera ideas es porque así lo decide. Recuerde siempre que las experiencias, las percepciones y el hecho de creer en usted mismo, por más absurdo que sea, va a ser el comienzo de una idea que puede enamorarlo a usted y a los demás. Lo invito a que viva creyendo en lo que nadie ha creído y que vea lo que es menos obvio de la realidad, recuerde siempre que el elefante que vive en su mente solo bailará si usted lo permite, de lo contario seguirá siendo el mismo elefante que todos conocemos y la idea seguirá siendo igual de aburrida y poco de-mente, así que ánimo y… ¿para dónde se va de vacaciones?

Sin querer ser monotemático, pero sí muy apasionado y fiel creyente de la creatividad y la imaginación al servicio de la publicidad, me gustaría dar inicio a este escrito poniendo toda la atención en los seres humanos que aprovechan su demencia para crear, inventar y constituir sus ideas dentro de la cotidianidad de todos aquellos que el ritmo de la vida les pasa por encima como víctimas de realidad.

Pensar en la creatividad publicitaria tiene dos posiciones según el observador; la primera es la de aquel que se deleita y disfruta de un buen comercial en la comodidad de su casa mientras ve televisión, sin pensar cuál fue el proceso que se llevó a cabo detrás de éste. La segunda posición es la de aquel que se tomó el tiempo de la elaboración de dicha pieza; el famoso publicista, quien no sería muy elocuente si no sacara provecho de su creatividad y de su punto de vista frente a la realidad.

Hoy en día, la pasión que despierta la publicidad entre los jóvenes es exagerada y su afán por ser considerados (y reconocidos) como publicistas es notorio. Tal vez la razón por la cual este campo de la comunicación genera tanto encanto, además de las atractivas cifras monetarias que maneja, es porque la principal herramienta que se requiere son las propias ideas de la mente y la validación de un propio estilo que puede ser atractivo al público.

Haciendo referencia a la presentación del área de creatividad publicitaria en la página Web de la Universidad de Palermo, donde mencionan algunas de las características más relevantes de un buen publicista, afirman que “una persona con una gran pasión por la estética y las artes visuales (…) y una gran sensibilidad por todo aquello que se percibe visualmente”, es aquella que puede permitirse indagar el mundo publicitario. Vale la pena resaltar que la única intención clara que debe tener una persona inquieta por el campo de la publicidad es la sensibilidad por la cotidianidad.

Tal vez la mayor virtud que puede tener un ser humano es la de no permitir que la cotidianidad sea sinónimo de aburrimiento; quien esté en la capacidad de descubrirse amante de la vida y del arte y la estética que hay en ella, logrará la transformación de los espacios cercanos por añadidura y sin mayores esfuerzos. Esta es la verdadera labor del publicista: lograr proponer la realidad como una novedad por descubrir y conocer día a día.

La propuesta es sencilla: detengamos el tiempo aburrido y convirtámoslo en divertido, aprovechemos lo que vemos todos los días para descubrirlo todos los días y procuremos que nuestra realidad sea elaborada a partir de la creatividad de nuestras mentes y no de la ley natural de la vida. Seamos los publicistas de nuestras propias vidas para vendernos un espacio más ameno que nos haga sonreír y vivir felices.

Tomado de: http://farm3.static.flickr.com/2067/1571990358_13f93af071.jpg

Bienvenidos a la mente de un colombiano apasionado por la publicidad. Muy seguramente se encontrarán con ideas inexplicables, algunas otras carentes de sentido, y muchas otras que provienen de espacios desconocidos, pero no se afanen, todas ellas cobran valor y sentido cuando se ven desde un perspectiva despejada, agradable y poco sesgada; desde la increíble amplitud de la creatividad.

Antes que nada, quiero darme a la tarea de romper con el tabú cognitivo de la mayoría de las personas que repiten constantemente: yo no soy creativo. Me gustaría hacerlo citando de manera puntual al publicista argentino Hugo Vásquez quien dice: "Las ideas están en el aire, el buen creativo es quien sabe aprovecharlas". Me gusta esta frase porque soy consciente de que todos respiramos... ¿no?

Ahora bien, teniendo en cuenta que todos los seres humanos respiran el aire de las buenas ideas, hago explícita la idea de que todos aquellos que tomen la decisión de abrir los ojos y la mente al entorno pueden ser buenos creativos. Soy partidario de que el mundo está atento y expectante por conocer nuevos conceptos, formas y figuras, y no hay mejor forma de que esto suceda que cuando una persona permita que su imaginación vuele.

Soy consciente de que no es una tarea fácil; tendemos a compararnos con los demás, a desanimarnos con el primer comentario negativo y a abandonar las buenas creaciones a medio camino. La buena noticia es que éste es un obstáculo que nosotros mismos decidimos poner, así que la solución de removerlo es propia y debe estar motivada por la gran necesidad de explorarse.

Me alegra pensar que mis creaciones son mías y de nadie más. Me hace sentir bien que cada vez que me siento cómodo con una idea que propongo, no es otra cosa que la unión de lo que vivo a diario con lo que tengo en mi mente y en mi corazón. Me gusta pensar que gran parte de lo que digo, hago y pienso es fruto de un recorrido fascinante por mí, es por eso que creo en la originalidad.

Éste es mi mundo. Ésta es mi creatividad. Mi objetivo no es otro que invitarlos a pensar en que cada uno es libre de inventarse su propio universo lleno de imaginación, originalidad y una ardua exploración de sí mismo. Ánimo, no dejemos tantas ideas por ahí regadas, creamos en nosotros mismos y seamos conscientes de que cada uno es legitimo de crear, o ¿acaso no estamos respirando?